網絡直播營銷作為一種社會化營銷方式，對促進消費擴容提質、形成強大國內市場起到了積極作用。規範網絡直播營銷活動，促進其健康發展，需要在現行法律框架下，構建包括政府監管、主體自治、行業自律、社會監督在內的社會共治格局。
網絡直播營銷活動的諸多要素帶有明顯廣告活動功能和特點，廣告活動的各類主體也積極參與投入網絡直播營銷活動，是網絡直播營銷新業態發展的重要力量。中國廣告協會密切關注廣告活動的變化以及網絡直播營銷新業態的發展，經過充分調研，征求意見，並得到國家市場監管總局有關單位、中國消費者協會的大力支持，製定了網絡直播營銷活動行為規範。
中國廣告協會將不斷倡導自律規範先行，依法加強行業自律，提供自律公共服務和引導市場主體自治，推進行業誠信建設。
本規範側重為從事網絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南。非直播網絡視頻營銷，屬於廣告活動的，應當符合《中華人民共和國廣告法》規定；屬於其他營銷活動的，可參照本規範進行自律。
網絡直播營銷行為規範
對於直播內容不實現象應該分出層次，哪些應該由政府部門直接處理，哪些應該用社會力量，包括行業組織來解決，哪些可以通過市場治理來解決
《直播電商人才培訓和評價規範》（標準號T/ZEA 006-2020）團體標準經立項審核、組織編製、征求意見、專家評審、網上公示等程序,現予以批準發布
明星、店主等紛紛登場帶貨，掀起一股全民“直播帶貨”狂潮，也暴露了誇大宣傳、假冒偽劣、售後服務難等諸多問題
從企業直播行業視角出發，分析疫情影響下的中國企業直播市場現狀與格局，通過對企業直播行業的用戶需求及典型應用場景趨勢進行詳細解讀
新零售直播在今年才真正起勢。年初，疫情對實體零售的衝擊，以及淘寶直播抖音快手等平台的商家政策紅利，都加速了直播對線下商業的滲透，傳統零售業態開始跑步進場
中國零售業正在審慎樂觀地迎接穩步複蘇。一些值得關注的新興消費者趨勢，正加速中國零售業的數字化轉型。
走進微信生態，了解在微信中的私域營銷玩法和未來的趨勢，2、微信生態構成及其營銷玩法； 3、微信私域營銷三大打法； 4、各行業微信私域營銷拆解；
中國企業直播市場進入高速發展階段，市場規模達到近40億元，伴隨著服務商的解決方案走向成熟，直播將成為不同規模、不同行業企業對內對外開展業務的必備能力
七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法（試行）》2021年5月25日起施行，明確年齡限製和行為紅線，對直播間運營者和直播營銷人員活動提出具體要求
企業直播市場長期向好，預計2022年突破百億 ，企業直播正在賦能企業獲得，向虛擬活動轉型，活動參與者出席率更高，活動傳播範圍更廣
